Een mooie site die niemand vindt, levert niets op. Toch hoef je voor vindbaarheid geen maandelijks SEO-pakket af te nemen. Voor de meeste kleine bedrijven zit het grootste deel van het werk in zeven dingen die je één keer goed doet.
Hoe Google kiest, in het kort
Google wil iemand het beste antwoord geven op zijn zoekvraag. Grofweg kijkt het naar vier dingen: gaat de pagina over wat iemand zoekt, is het bedrijf in de buurt, is het betrouwbaar, en werkt de site prettig op een telefoon. Alles hieronder helpt bij een van die vier.
1. Titel en omschrijving per pagina
De paginatitel is de blauwe regel die mensen in Google zien. De omschrijving is het stukje tekst eronder. Samen bepalen ze of iemand klikt. Zet erin wat je doet en waar, in de woorden die je klant gebruikt.
| Zwak | Sterk |
|---|---|
| Home | Schilder in Rhenen, binnen- en buitenwerk · De Vries |
| Welkom op onze website | Schilderwerk in Rhenen en omgeving. Prijs vooraf, vraag binnen een minuut een offerte aan. |
| Diensten | Kozijnen schilderen in Rhenen · De Vries |
Geef elke pagina een eigen titel. Staat er op tien pagina’s “Home”, dan weet Google niet welke pagina waarover gaat. Hou de titel rond de 60 tekens en de omschrijving rond de 150; langer wordt afgekapt.
2. Eén duidelijke kop en je plaatsnaam
Bovenaan elke pagina hoort één grote kop die zegt waar de pagina over gaat. Je plaatsnaam staat in de titel, in de eerste zin en in de voettekst. Daarover schreven we een apart stuk.
3. Snel en goed op een telefoon
Google kijkt eerst naar de telefoonversie van je site. Laadt die traag, of moet je inzoomen om iets te lezen, dan telt dat tegen je. Hoe je de snelheid zelf meet, lees je in dit stuk.
4. Bedrijfsgegevens in machinetaal
Je naam, plaats, telefoonnummer en openingstijden kun je ook in een vorm op je site zetten die zoekmachines direct lezen. Dat heet gestructureerde data. Bezoekers zien er niets van; Google weet daardoor zeker dat het om jouw bedrijf gaat, en kan je gegevens netjes tonen.
5. Aanmelden bij Google Search Console
Search Console is een gratis dienst van Google. Je laat ermee weten dat je site bestaat, en je ziet op welke zoekwoorden mensen je vinden. Zo meld je je aan:
- Log in met een Google-account dat van jou is.
- Voeg je domein toe, bijvoorbeeld jouwbedrijf.nl.
- Bevestig dat het van jou is met een regel in je DNS, een zogenaamde TXT-record. Wie je site beheert, kan dat in een paar minuten doen.
- Geef je sitemap op, meestal jouwbedrijf.nl/sitemap.xml: een lijst van al je pagina’s.
- Kijk na een paar weken bij Prestaties op welke zoekwoorden je in beeld komt.
6. Beschrijvingen bij foto’s
Geef elke foto een korte beschrijving, de alt-tekst. Dat helpt zoekmachines om te begrijpen wat erop staat, en mensen die een schermlezer gebruiken. “Kozijnen in een rijtjeshuis in Rhenen, net geschilderd” zegt meer dan “IMG_4021”.
7. Bij een nieuwe site: oude adressen doorsturen
Vernieuw je je site, dan veranderen vaak de adressen van pagina’s. Stuur elk oud adres door naar de nieuwe pagina, met een zogenaamde 301-doorverwijzing. Doe je dat niet, dan gooi je de plek weg die je in Google had opgebouwd, en komen bezoekers met een oude link op een foutpagina.
Wat je niet nodig hebt
Een pagina per dorp met dezelfde tekst, een lijst met zoekwoorden onderaan, of een pakket met honderden links van andere sites: dat werkt al jaren niet meer, en het kan je zelfs plekken kosten.
Concurreer je landelijk op populaire zoekwoorden, dan kan een specialist zinvol zijn. Voor de meeste lokale bedrijven is de basis hierboven, plus een goed bedrijfsprofiel en echte beoordelingen, het grootste deel van het werk.
Checklist voor je eigen site
- Elke pagina heeft een eigen titel met wat je doet en waar
- Elke pagina heeft een eigen omschrijving
- Je plaatsnaam staat in de titel, de eerste zin en de voettekst
- De site laadt snel op een telefoon
- Je bedrijfsgegevens staan er als gestructureerde data
- De site is aangemeld bij Search Console, met een sitemap
- Foto’s hebben een beschrijving
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat ik gevonden word?
Een nieuwe pagina staat vaak binnen een paar dagen tot een paar weken in Google. Hoe hoog hij komt, hangt af van hoeveel concurrentie er is en hoe bekend je bedrijf al is. Garanties kan niemand geven.
Moet ik blogs schrijven om gevonden te worden?
Het helpt als je echt iets te vertellen hebt waar klanten naar zoeken, maar het is geen voorwaarde. Voor een lokaal bedrijf zijn een goede pagina per dienst en een goed bedrijfsprofiel belangrijker.
Wat is het verschil tussen SEO en adverteren?
Met adverteren betaal je per klik voor een plek bovenaan, gemarkeerd als advertentie. SEO gaat over de gewone resultaten daaronder: daar betaal je niet per klik, maar het kost meer tijd om er te komen.
Geschreven door Gerjan, JouwSiteOpMaat.nl, Rhenen. Dit stuk is algemene informatie, geen persoonlijk advies.